Het plaatsen van advertenties op een website lijkt in eerste instantie vrij simpel. Vaak is dit niets meer of minder dan aanmelden bij een affiliate netwerk, enkele gegevens invoeren en een stukje code plakken op de gewenste site. Google Adsense is een voorbeeld van deze makkelijke manier. Ook veel affiliate netwerken werken volgens dit principe.

Google Adsense werkt volgens meerdere technieken, waaronder CPM – cost per mille en CPC – cost per click. CPM is dus het 1000x weergeven van een bepaalde advertentie, hier hoeft niet op geklikt te worden. De adverteerder betaalt een x bedrag om weergegeven te worden op uw site. (Dit bepaalt de adverteerde niet zelf bij Google. Google Adsense gebruikt uw site-inhoud om gepaste advertenties te laten zien). CPC daarentegen verdient per klik. Een gebruiker die dus op zo’n CPC link klikt, genereert een vast bedrag voor u als webmaster. Naast Adsense heeft Google ook Adwords. Hier kunt u zoekwoorden “kopen” waarmee u adverteert om zo meer bezoekers te krijgen. U komt dan op andere sites in een Google Adsense blokje staan. Er zijn mensen die hierin een perfecte balans vinden. Dus goedkoop Adwords inkopen en adverteren om zo te zorgen dat ze veel bezoekers krijgen die weer op advertenties klikken en zo meer genereren dan de Adwords kosten.

Al met al is het dus zaak dat uw advertenties goed opvallen, maar dusdanig dat ze ook weer niet te storend zijn. (Hierover later meer want soms kan het juist heel goed zijn een schreeuwende advertentie te plaatsen!)

Google heeft een aantal hele goede tools voor u als webmaster om de inkomsten te volgen en te verbeteren.

Één daarvan is de “heat map“, waarop heel duidelijk te zien is waar een bezoeker naar kijkt en waar het meest geklikt wordt. Logischerwijs zijn deze (in het plaatje donkergekleurde) gebieden dan ook het best om uw advertenties te plaatsen.